短视频营销到底怎么玩?看完微播易这4大产品形式你就明白

时间:2018-01-28 16:46来源:未知 作者:admin 点击:
原标题:短视频营销到底怎么玩?看完微播易这4大产品形式你就明白了 “短视频智能营销平台”的新定位 按照新的战略定位要求,微播易将原有的6大社交视频产品矩阵重新进行了调整和完善,从广告主的切实需求出发,最终确定了以原生众创、全域分发、大咖直播、

  原标题:短视频营销到底怎么玩?看完微播易这4大产品形式你就明白了 “短视频智能营销平台”的新定位

  按照新的战略定位要求,微播易将原有的6大社交视频产品矩阵重新进行了调整和完善,从广告主的切实需求出发,最终确定了以原生众创、全域分发、大咖直播、硬广市集为主的4大短视频产品类别。

  进行调整后的产品矩阵,将内容创作和内容分发进行了分离,增加了硬广产品,并将不同类别下的短视频产品形态进行了详细的定义,对广告主进行投放提供了切实可依的参考。

  短视频兼备图文的效率和富媒体的优势,且内容短小精悍、创意多元,这让短视频一跃成为广告主心中的营销新利器,拉动原生视频广告份额实现了翻倍增长,2017年底,金额高达95.8亿。

  微播易平台数据也对短视频营销的魅力进行了实力验证:2017年微播易平台短视频营销意向金额达到15.21亿,呈井喷式发展。2018年40%电视广告大户转向短视频,增长比率仍然保持100%以上。

  整个2017年包括腾讯、京东、华为、百度等在内的70%的寡头客户玩嗨了短视频营销。行业覆盖游戏动漫、美妆日化、3C数码、食品饮料等19个不同行业。

  与传统的视频广告相比,短视频绝不是“另一种形式”的贴片营销,也绝非TVC广告的简单搬迁。它的内容制作和传播逻辑已经实现了彻底的颠覆,在精准获客、交易转化、营销模式上都体现出了独特的优势,能够帮助广告主实现更精准的投放、更高效的执行和全域营销。

  微播易依据大量的短视频营销实践,对短视频营销产品重新进行了布局,推出了原生众创、大咖直播、全域分发、硬广市集四大产品。

  这四大产品实现了从内容价值到社交价值再到平台流量的扩展补充。未来,微播易的产品将集制作+发布为一体,并以KOL内容创意和分发为主,硬广产品也将在扩大KOL内容曝光量上发挥重要作用。

  其中,四大产品中,原生众创和大咖直播两个产品将充分发挥短视频KOL的内容创作实力;全域分发将利用社交KOL的粉丝影响力、分发渠道等社交价值实现品牌信息扩散;硬广市集则是在平台流量加持下,低成本放大原生创意内容影响力,让营销效果最大化。

  它们集合了短视频在创意、分发、传播等方面的显著优势,形成强势组合,将助力品牌更精准、更全域、更高效的品牌营销。

  原生众创是达人基于自身特长,自助进行的创意生产及内容输出。这也是短视频在定制玩法中最常见的一种广告形式。

  这一产品的表现形式非常丰富,包括了短剧、唱歌、跳舞、评测、种草、剪辑、综艺、动画等多种形式,而每一个形式下又涵盖了多种个性化玩法,深受广告主的喜欢。

  除了形式上的多样性,原生众创在营销中的优势也非常突出:制作周期短、时效性强、成本低、内容原生、病毒性强……正因为这些独特的优势,短视频营销市场也产生了许多经典的案例。对此,我们将在另一外一篇文章中对此进行详细介绍。

  大咖直播是指依托于社交直播平台,主播化身品牌代言人,策划或植入品牌内容,与用户面对面实时、交互推广的模式。

  直播的短视频化已经成为行业的一个趋势,直播具有实时互动、真实可信的优势。但直播内容留存一直困扰着有直播需求的广告主。不过,短视频能够很好地解决这个问题,它可以将较长的直播内容进行有针对性的分割,然后进行分类投放,从而触达更多的精准用户。

  目前大咖主要有线上直播和线下直播两种形式。线上直播主要以品牌主题直播、种草直播、产品植入直播为主,线下直播主要运用在产品发布、活动直播等场景中。在发挥直播自身实时、高效、沉浸等营销优势的同时,短视频元素的加入,将大大提升这些直播产品的营销价值。

  全域分发是指将品牌自有TVC、 优质短视频创意、 大咖直播中亮点片段,借助多个视频平台、多类型的KOL进行背书分发,进而精准覆盖更多目标用户,引爆视频传播。

  品牌无论是想实现精准人群覆盖,提高转化,还是想要将信息扩散至泛人群中,扩大品牌声量,微播易都可以利用人工智能技术,为品牌智选出合适的分发平台和KOL账号。

  需要注意的是,短视频分发渠道并不仅仅局限于短视频平台,还包括社交媒体(如:微博微信)、资讯媒体、传统视频门户等多类型的平台。

  除了能够更高频次、交叉触达广泛人群等特点外,全域分发最明显的一个优势就在于它强大的肥尾效应。因为视频可以长时间保留在平台,这样不仅能够延长曝光周期,还会增加用户接触视频内容的机会,提高引爆大众的概率。

  微播易打造的硬广市集,是指以短视频核心的KOL内容为基础,通过开屏、banner等硬广展现方式以及信息流广告,为KOL原生营销助力。

  微播易可以对主流短视频平台的广告进行一站式采购,包揽美拍、头条、快手、陌陌等短视频平台,涵盖主流的广告投放产品,如开屏、banner、话题位、定制表情等等。微播易会充分发挥自己的资源优势,为广告主带来更加优质的硬广资源。

  微播易以“短视频智能营销平台”为新的定位出发点,正在短视频这条跑道上飞速前进。而产品体系的不断完善,则为微播易的前行提供了基础和保障。未来,微播易将会继续以广告主的实际需求为核心,以领先的科技力和专业的服务力,为广告主提供更加优质的营销服务。


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